STRATEGIE SEO - LE GUIDE COMPLET
Votre niveau de connaissances en référencement naturel (SEO) vous freine dans l'optimisation de votre Blog ? Voici la checkliste des éléments principaux à travailler pour obtenir de bien meilleurs résultats dans les moteurs de recherche.
Définition et objectifs
SEO ou Search Engine Optimization appelé également référencement naturel ou organique en français, se définit par un ensemble d’actions sémantiques (relatives au contenu), techniques et contextuelles qui améliorent la visibilité du site et de ses pages sur les moteurs de recherche grâce aux robots d’indexation. Les différents robots sont : Googlebot pour le moteur de recherche Google, et Bingbot pour les moteurs de recherche Bing et Yahoo.
Avoir une bonne stratégie SEO est primordial pour le référencement d’un site. En effet, aujourd’hui il existe de nombreuses techniques pour mettre en avant son site sur la toile. Avant même la création d’un site Internet doit être définie la stratégie SEO à adopter, car elle s’intègre dans tous les aspects du site web.
Le Code Source : Le squelette du site
La structure du code source (raccourci clavier pour y accéder : CTRL+U) doit être claire et optimisée afin de faire en sorte que l’indexation du site par les robots des navigateurs se fasse dans les meilleures conditions possibles. Il s’agit de regarder les métadonnées contenues dans les balises présentes dans le code source. Les meta données sont des informations qui se retrouvent dans le code de la page et qui donnent des informations à certains annuaires et certains moteurs de recherche. Il existe deux types d’informations importantes :
- Les métas descriptions : description du sujet de la page qui doit être la plus courte possible (une à deux phrases maximum) tout en insérant le maximum de mots clés.
- Les métas keywords : mots clés qui définissent le contenu de la page. Toutes ces meta données se trouvent dans les balises mais ne seront pas apparentes sur le site web, seul le robot d’indexation pourra les voir.
Structure basique :
- l'ensemble des balises
- un titre et une description
- les appels aux fichiers CSS externes
- les appels aux fichiers JavaScript externes
- le code d'initialisation JavaScript
Bonnes pratiques concernant les balises
La balise <title> contient environ 7 à 10 mots descriptifs. Sa structure est de la forme suivante pour une page interne : <title> [Contenu] - [rubrique] - [Source] </title> où [Contenu] reprend le titre éditorial (balise <h1>), [Rubrique] la rubrique de la page (pour les pages internes) et [Source] le nom ou la marque du site.
Le header doit avoir une balise meta language de la forme suivante : <meta http-equiv="content-language" content="fr">
La balise <title> de la page d'accueil peut reprendre le nom du site au début.
Les balises meta keywords (peu utiles aujourd'hui pour le référencement) et description (utiles pour mieux maîtriser la façon dont les moteurs affichent le site dans leurs résultats) doivent avoir un contenu en rapport avec le contenu de la page et différenciant des autres pages du site.
<body>
l'en-tête de la page
le breadcrumb (ou chemin de fer)
le contenu, souvent organisé par colonnes et/ou blocs d'informations
le pied de page
<footer>
Un footer se situe en bas de la page d’un site web, il s’agit du dernier élément visualisé par le visiteur, il est donc nécessaire qu’il laisse une bonne impression aux visiteurs. Il peut s’agir aussi d’une manière d’aider les visiteurs perdus sur le site en leur proposant les rubriques les plus importantes du site.
Un footer doit se composer au moins de :
Mentions légales
Map du site web (sitemap)
Nom et mention de copyright
Liens vers les pages principales
Dans chaque code, il faut spécifier “une hauteur” pour savoir s’il faut limiter la quantité de texte pour ensuite l’adapter.
Comment optimiser son référencement SEO ?
Au début de la création du site, pour être référencé naturellement, il faut jouer sur les contenus en y insérant un maximum de mots-clés. En effet, Google se base principalement sur le contenu, car il y a eu des fraudes concernant les autres leviers SEO. D’autre part, le principal critère pris en compte par Google pour le référencement est la popularité du site.
Les meta-keywords (balises de mots-clés)
Les meta-keywords sont des mots-clés censés représenter le contenu du site. Ils se trouvent dans la balise du même nom, présente de préférence dans la partie header du code source. Ces keywords doivent être présents dans le contenu de la page d’accueil.
Cependant, depuis plusieurs années, l’impact des balises meta-keywords en terme de référencement naturel n’est plus très important. En effet, Google a remarqué des abus dans l’utilisation de cette balise. Les keywords de cette balise étant choisis par le gestionnaire du site, certains changeaient ces keywords régulièrement afin de surfer sur des vagues d’actualité notamment.
C’est pourquoi Google se base désormais principalement sur le contenu même du site. Ce contenu doit être optimisé, c’est à dire reprendre des mots-clés définis dans les balises meta-titles, afin que le robot puisse facilement qualifier correctement le positionnement du site.
Les meta-titles (balises de titres)
Concernant les balises titres (également appelées “meta-titles”), elles sont capitales car elles représentent les mots-clés de l’activité de l’acteur. Les titres de la page sont inscrits en haut du navigateur et en bas dans la barre des tâches. Ils sont également repris dans les résultats des moteurs de recherche, il est donc nécessaire de bien les définir avec des mots clés représentatifs et pertinents.
Ainsi, les “meta titles” ou balises titres sont essentielles dans la qualification du site par les robots des différents moteurs de recherche. Ces balises sont plus importantes pour qualifier le contenu que les Meta-Keywords. Les meta-titles sont en fait des mots-clés ayant pour but d’indiquer au robot ce que contient la page. Il s’agit de définir des mots-clés pertinents, c’est-à-dire en cohérence avec le contenu de la page. Ainsi, le robot se basera sur ces mots-clés pour qualifier chacune des pages du site web et de les référencer en fonction.
Il est également préférable de classer les mots clés du plus pertinent au moins pertinent en allant de la gauche vers la droite ainsi que de ne pas oublier de mettre une majuscule en début de chaque mot.
Les images (balises Alt)
Pour la balise image (balise Alt), il est important que chaque image et vidéo soient tagguée (pour vérifier cela, il suffit de faire un clic droit sur celle-ci pour l’inspecter). Cette technique permet d’avoir un keyword supplémentaire et donc de remonter dans le référencement. A savoir que peu de gens y pensent, ce qui peut donc être un plus pour le référencement. En effet, un moteur de recherche n’est pas capable d’analyser les images; il ne peut lire que le texte. Il est important que chaque image et vidéo possède un titre qui résume brièvement l’image/la vidéo. Cette information va pouvoir être lue par les moteurs de recherche et va donc les aider à analyser l’ensemble du contenu de la page. Enfin, si l’image n’est pas affichée, le titre apparaît à la place.
La mise en forme du contenu
Il faut savoir que chaque mot de la page est analysé par les moteurs de recherche. Il est donc primordial d’insérer le plus d’informations possibles, notamment en faisant ressortir les mots importants. Par exemple, toute la mise en forme du contenu (les titres, les mots en gras, en italique...) aura une importance pour les moteurs de recherche. Il faut donc savoir mettre en avant les termes les plus importants en utilisant les balises adéquates (exemple: balises “Bold” pour écriture en gras) : en effet, mettre en gras les mots clés les plus importants permet d’indiquer au robot les points les plus importants du contenu de la page, et permet ainsi de qualifier le contenu que l’on souhaite mettre en avant. De préférence, il convient de mettre en gras les mots-clés présents dans les meta-titles afin de garantir une certaine cohérence dans le processus d’indexation.
Au delà de la mise en forme du contenu, il est capital d'apprendre la rédaction web pour attirer et intéresser les lecteurs et les visiteurs tout en s'assurant du référencement parrallèle des pages et articles. Pour cela, je vous conseille une formation de grande qualité sur l'article dédié au Copywriting et au Storytelling.
Le Processus d'indexation
Le processus d’indexation des pages est particulièrement contraignant et rigoureux, il s’agit donc d’éclaircir tous ces aspects techniques du SEO ainsi que le “jargon” utilisé à ce sujet. Par exemple, on parle de SERP (Search Engine Reserch Page) pour désigner la page de résultats après une requête sur un moteur de recherche. Le robot d’exploitation (également appelé spider ou crawler) va servir à analyser la structure profonde d’un site pour renvoyer l’information à l’algorithme qui le fera apparaître dans la page de résultat.
Le maillage interne ou Netlinking interne
L’ajout de liens internes a également une grosse influence sur le référencement dans le cas où ces derniers ont du sens. Ainsi, si la page d’accueil met en avant un produit en faisant un lien vers sa fiche, il est important de soigner les ancres de lien. Par exemple, il serait inutile d’intituler son lien « Cliquez ici pour en savoir plus » car le texte n’apporterait aucune information aux moteurs de recherche. Il faut donc privilégier des liens qui donnent une indication précise sur le contenu de la page, par exemple « Comment créer votre site ou votre blog en 1 journée».
Le maillage externe ou Netlinking externe (backlinks)
Pour les liens externes, on peut parler de stratégie de « netlinking » « ils parlent de nous » ou « nos partenaires ». Google attribue une note sur 5.
Les liens indirects sont ceux qui ne touchent pas directement un site en particulier mais qui permettent de lier d’autres pages qui, elles, sont chacune liées directement (ou, des fois, indirectement selon les stratégies adoptées) au site. Cela peut par exemple être des liens entre un communiqué de presse (en rapport et lié au site) et/ou un ou des réseaux sociaux (lié également au site). Ces liens sont appelés Off Page et relient ainsi le communiqué de presse au réseau social en ne touchant pas lui-même le site en question. Cependant, il permet d’augmenter le positionnement SEO.
Les liens les plus importants sont seulement ceux qui mènent directement au site. En effet, il est impossible que le site mène directement à toutes les plates-formes, car premièrement elles sont trop nombreuses et deuxièmement cela risquerait d’être pénalisé par Google, qui n’y verrait pas un aspect très “ naturel “.
Or, le but du référencement naturel est de justement équilibrer l’impact de ces liens, ainsi que leurs nombres, leurs qualités et leurs fréquences, de manière à ce que cela soit le plus naturel possible.
Concernant le nombre de liens, il va varier d’un site à l’autre. L’important est d’avoir quelques liens lourds et de bonnes qualités provenant de sites reconnus par Google comme des sites de qualité.
L’adresse des pages (URL)
Les moteurs de recherche se basent également sur l’adresse des pages pour classer leurs résultats. Ils peuvent dissocier les différents termes séparés par des «-» et analyser ainsi les mots clés.
Il est également important de bien choisir son nom de domaine (qui correspond à l’adresse générale du site), afin qu’il contienne les mots clés importants tout en restant facile à retenir.
Il est également préférable d'utiliser des mots-clés stratégiques dans les URL, plutôt que des nombres ou des éléments dénués de sens. Il faut éviter d'utiliser dans ces URL certains mots apportant trop peu de sens (les articles par exemple). Néanmoins, dans certains cas, il est nécessaire d'en garder (car ils peuvent être importants en termes de référencement pour rendre l'URL compréhensible).
Concernant la longueur des URL, ce n'est pas un problème pour les moteurs, qui indexent des URL très longues, même si ceci n'est pas très pratique à exploiter. Par exemple, quand une URL est copiée dans un forum ou un blog, elle est souvent tronquée pour éviter de déformer l'affichage. Dans ce cas, les éventuels mots-clés qui la composent risquent de ne pas apparaître. A savoir que les majuscules et les accents dans les URL sont à éviter.
Lors de partage d'URLs longues sur d'autres médias ou réseaux sociaux, vous pouvez utiliser un raccourcisseur de lien comme bitly. Cette solution offre également une interface de gestion des URLs à travers un dashboard qui permet de tracker le traffic généré par ces liens raccourcis (origine, nombre de clics...).
Le Responsive Design
Aujourd'hui, Internet est disponible et accessible sur de nombreux supports d'accès, sous différents systèmes d'exploitation, navigateurs web... il est donc indispensable de s'assurer et de contrôler en amont, la compatibilité avec les terminaux de lecture. C'est là qu'intervient le Responsive Design.
Le RWB (Responsive Web Design) consiste à créer un site internet ou un blog en utilisant un CMS (Content Management System) et des templates qui permettent de s'adapter aux différents terminaux de lecture. (Ordinateur, tablette, télévision connectée, smartphone...). N'oubliez donc pas de vérifier, lors de la conception de votre Blog, que vous êtes bien en "Responsive", cela a un impact dans les résultats d'affichage des moteurs de recherche. Au delà de l'aspect technique, un site ou un blog calibré "responsive" offre à vos lecteurs, clients, une qualité de navigation supérieure. Ils resteront sur votre site plus longtemps et ce, peu importe le terminal utilisé car vous leur offrirez une ergonomie adaptée.
L'interaction avec les réseaux sociaux
Google indexe désormais les interactions avec les Réseaux Sociaux. Par exemple l’ajout des plugins sociaux ou de Face Pile (affichage des photos des amis Facebook qui ont liké le site ou qui se sont connectés via le Facebook Connect) pour qualifier le contenu.
Aujourd’hui, le SMO (Social Media Optimization) et le SEO sont complémentaires.
N’hésitez donc pas à lier votre site ou votre blog avec Youtube en partageant une vidéo hébergée sur votre propre chaîne Youtube, à partager des articles de votre blog sur votre page Facebook ou encore à intégrer un Plugin pour lier votre blog à votre compte Instagram. Il en va de même pour Twitter, Linkedin. Il est important de faire interagir l’eco-système de votre blog en prêtant une attention particulière à adapter le contenu partagé au profil de vos abonnés, followers, fans… qui peuvent varier d’un réseau social à l’autre.
Le SMO est également à mettre en lien avec la stratégie de Netlinking que nous venons de voir dans les chapîtres précédents.
Google Analytics
Je vous recommande vivement de connecter votre site à la plateforme Google Analytics qui est l'outil de référence - la norme dans l'analyse du traffic d'un site internet ou d'un blog.
C'est une plateforme qui vous permet de suivre l'activité de votre site internet et de son écosystème. Vous pourrez y analyser différents indicateurs clés comme :
- L'audience : La provenance de vos visiteurs, la technologie, l'appareil utilisé, le nombre de sessions, les pages vues, le nombre de pages consultées par session, le temps moyen passé sur le site, le taux de rebond, le ration nouveaux visiteur VS visiteurs connus...
- L'acquisition : Les canaux d'acquisition principaux qui génèrent du traffic sur votre site : en direct, recherche organique, publicité Adwords, depuis un email, un réseau social... et ainsi de mesurer l'efficacité de vos actions SEO et marketing sur les réseaux sociaux. Si vous faites de la publicité payante, les informations apparaitront également dans cette rubrique. Cela vous aidera à estimer la nécessité ou non, de donner un coup de boost publicitaire à votre site internet via la régie des enchères payantes avec Google Adwords.
- Le Comportement : Il s'agit de l'analyse du/des comportements de navigation de vos visiteurs sur le site. C'est très utile pour voir les pages d'arrivées, le parcours (pages consultées), le temps passé par page, les pages qui attirent le plus, celles qui ont besoin d'amélioration, les pages de sortie... et ainsi, optimiser l'ergonomie et le contenu de votre site en conséquence.
- La Conversion : Je recommande d'utiliser cette rubrique utile pour définir un ou plusieurs objectif(s) de conversion. Cela peut être une inscription à une newsletter, une vente, un envoi de formulaire... Libre à vous de définir quels sont vos objectifs de conversion en SEO (référencement naturel). Sachez que cela fonctionne également pour du E-Commerce où vous pouvez paramétrer et analyser les objectifs de conversion de votre site internet par produit, par vente, transaction...
Pour accéder à Google Analytics, il vous faut une adresse Gmail. Lors de votre inscription à la plateforme Analytics, vous recevrez un ID de suivi. Il s'agit d'une balise de tracking à intégrer dans votre CMS (WordPress, Joomla...). Pour WordPress, j'ai installé le Plugin Site Kit by Google. Cette extension permet de connecter Google analytics à votre back office (CMS) WordPress.
Le mot de la fin - Conclusion
Vous connaissez désormais, les nombreuses techniques qui vous permettent d'optimiser le référencement naturel SEO de votre site internet ou de votre blog.
Même si elles constituent une référence solide et testée, les techniques d'optimisation SEO d'aujourd'hui ne seront pas nécessairement celles de demain. Il est donc nécessaire de suivre, s'intéresser et de s'adapter régulièrement aux évolutions techniques et également d'être au fait des dernières mises à jours des robots d'indexation des moteurs de recherche. Le référencement naturel demande du temps, des efforts et de la patience mais lorsque vous mettrez en place ces techniques, le fruit de vos efforts sera récompensé.
Dans ce cours gratuit (ne me remerciez pas encore 🙂), je me suis focalisé à vous expliquer les meilleures techniques de stratégie SEO (Search Engine Optimization) qui est une science qu'on rattache plus globalement au SEM (Search Engine Marketing) qui comprend un autre ensemble de techniques, plus puissantes et plus rapides en termes de référencement : le SEA (Search Engine Advertising) qu'on appelle le référencement payant via la publicité et les annonces. désigne la création et Le SEA peut donc se résumer à l'optimisation des campagnes publicitaires payantes sur les moteurs de recherche.
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